數(shù)字化(huà)助力消費(fèi)品工(gōng)業(yè)“三品”行(xíng)動方案

（2022－2025年(nián)）

消費(fèi)品工(gōng)業(yè)增品種、提品質、創品牌“三品”戰略實施以來(lái)，核心競争力和(hé)創新能(néng)☆力持續增強，産品供給能(néng)力和(hé)對(duì)需求适配性穩步提升。為(wèi)推進數(shù)字化(huà)助力消™費(fèi)品工(gōng)業(yè)深入實施“三品”戰略，更好(hǎo)滿足和(hé)創造消費(fèi)需求，增強消費(fèi)拉動作(zuò)用(yòng)，促進消費(fèi)品工(gō<ng)業(yè)加快(kuài)邁上(shàng)中高(gāo)端，制(zhì)定本方案。

（一(yī)）指導思想

以習(xí)近(jìn)平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為(wèi)指導，深入貫徹黨的(de)十九大(dà)和(hé)十九屆曆次全會(huì)精神£，立足新發展階段，完整、準确、全面貫徹新發展理(lǐ)念，把握數(shù)字化(huà)發展新機(jī)遇，以消費( fèi)升級為(wèi)導向，以數(shù)字化(huà)為(wèi)抓手，以場(chǎng)景應用(yòng)為(wèi)切入點，聚焦消費(fèi')品工(gōng)業(yè)研發設計(jì)、生(shēng)産制(zhì)造、經營管理(lǐ)、公共服務等關€鍵環節，強化(huà)數(shù)字理(lǐ)念引領和(hé)數(shù)字化(huà)技(jì)術(shù)應用(yòng)，統籌推進數(shù)♥據驅動、資源彙聚、平台搭建和(hé)産業(yè)融合，釋放(fàng)數(shù)字技(jì)術(shù)對(duì)行(xíng)業(yè)發展的(de)放(fàng)大(dà)、疊加、倍增作♦(zuò)用(yòng)，推動消費(fèi)品工(gōng)業(yè)“三品”戰略邁上(shàng)新台階，更好(hǎo)滿足¥人(rén)民(mín)對(duì)美(měi)好(hǎo)生(shēng)活的(de)向往。

（二）主要(yào)目标

到(dào)2025年(nián)，消費(fèi)品工(gōng)業(yè)領域數(shù)字技(jì)術(shù)融合應用(y₹òng)能(néng)力明(míng)顯增強，培育形成一(yī)批新品、名品、精品，品種引領力、品質競争力和(hé)品牌影(yǐng)響力不(bù)斷提升。

——創新能(néng)力顯著增強。新一(yī)代數(shù)字技(jì)術(shù)與消費(fèi)品工(gōng)業(yè)融合發展更加深入，技(jì)術(shù)基礎進一(yī)步÷夯實，企業(yè)經營管理(lǐ)數(shù)字化(huà)普及率、企業(yè)數(shù)字化(huà)研發設計(jì)工(gōn$g)具普及率、應用(yòng)電(diàn)子(zǐ)商務的(de)企業(yè)比例均超過80%，智慧設計(jì)、柔性制(zhì)造、供應鏈協同等關鍵環節的(de)集成創新δ和(hé)融合應用(yòng)能(néng)力大(dà)幅增強，消費(fèi)品工(gōng)業(yè)數(shù)字化(huà)轉型進展加快(kuài)。

——供給水(shuǐ)平明(míng)顯提高(gāo)。以企業(yè)為(wèi)主體(tǐ)的(de)技(jì)術(shù)創新體(tǐ)系進一(yī)步健全，産∏品供給日(rì)益豐富，質量與性能(néng)持續提升，消費(fèi)品領域新品、名品、精品不(bù)斷湧現(xiàn)，在紡織服裝、家(jiā)用(yòng)電(​diàn)器(qì)、食品醫(yī)藥、消費(fèi)電(diàn)子(zǐ)等行(xíng)業(yè)培育200家(jiā)智能(néng)制(zhì)造示範工(gōng$)廠(chǎng)，打造200家(jiā)百億規模知(zhī)名品牌，産品服務質量和(hé)客戶滿意度持續提升。

——發展生(shēng)态持續優化(huà)。推進以點帶面、示範引領、整體(tǐ)提升，創建50個(gè)數(shù)∑字化(huà)轉型成效顯著、特色鮮明(míng)、輻射力強的(de)“三品”戰略示範城(chéng)市(shì)。平台化(huà)設計(jì)、個(gè)性化(huà)定制(zhì)、>網絡化(huà)協同、服務化(huà)延伸等公共服務能(néng)力穩步增強，培育50個(gè)數(shù)字化(huà)服務平π台，推廣300個(gè)示範帶動作(zuò)用(yòng)強的(de)應用(yòng)場(chǎng)景典型案例≠。

（一(yī)）數(shù)字化(huà)助力“增品種”。

1.推出更多(duō)創新産品順應消費(fèi)升級趨勢。加強産業(yè)鏈協同創新，強化(huà)數(shù)據要(yào)素價值↓，推動企業(yè)運用(yòng)數(shù)字化(huà)手段提升知(zhī)識産權創造、運用(yòng)、保護和(hé)管理(lǐ)水(shuǐ)平。發揮龍頭企業(yè)、創新平台、研究機 (jī)構積極作(zuò)用(yòng)，加快(kuài)行(xíng)業(yè)數(shù)字化(huà)轉型，實現(xiàn)信息、知(zγhī)識和(hé)創新資源的(de)集聚共享利用(yòng)。深化(huà)新一(yī)代信息技(jì)術(shù)創新應用(y♦òng)，圍繞健康、醫(yī)療、養老(lǎo)、育幼、家(jiā)居等民(mín)生(shēng)需求大(dà)力發展“互聯網+消費(fèi)品”，加快(k"uài)綠(lǜ)色、智慧、創新産品開(kāi)發，以優質供給助力消費(fèi)升級。

2.推廣數(shù)字化(huà)研發設計(jì)促進産品叠代更新。持續推進消費(fèi)品領域工(gō±ng)業(yè)設計(jì)中心、創意設計(jì)集聚區(qū)建設，彙聚行(xíng)業(yè)研發設計(jì)資源，提升行(xíng)業(y←è)數(shù)字化(huà)設計(jì)水(shuǐ)平。鼓勵開(kāi)發應用(yòng)具有(yǒu)自(zì)主知(zhī)識産權的≤(de)設計(jì)工(gōng)具和(hé)工(gōng)業(yè)軟件(jiàn)，推動建立創意設計(jì)工(gōng)藝、圖案、素材數(shù)據庫，推廣應用( yòng)衆包設計(jì)、協同設計(jì)、雲設計(jì)、用(yòng)戶參與設計(jì)等新模式。建設多(duō)方↑參與、合作(zuò)共赢的(de)數(shù)字化(huà)智慧設計(jì)公共服務平台，實現(xiàn)設計(jì)工(gōng)具、模型、人(rén)才的(de)網絡'化(huà)彙聚和(hé)共享共用(yòng)。

3.推進個(gè)性化(huà)定制(zhì)和(hé)柔性生(shēng)産重塑産品開(kāi)發生(s×hēng)産模式。推動建立生(shēng)産端和(hé)消費(fèi)端數(shù)據鏈路(lù)，促進工(gōng)業(yè)互聯網與消費(fèi)互聯網互聯互通(tōng)，著(zhe)力發展協∑同制(zhì)造、共享制(zhì)造、衆包衆創新模式。支持服裝家(jiā)紡、家(jiā)用(yòng)電(diàn)器(qì)、家(jiā)具、家(jiā)裝材料、特色食品£、洗滌用(yòng)品等行(xíng)業(yè)優勢企業(yè)基于消費(fèi)數(shù)據采集分(fēn)析，挖掘用(yòng)戶個(gè)性化(huà)需求，構建消費(fèi)驅動型組織模式×，開(kāi)展個(gè)性化(huà)定制(zhì)和(hé)柔性生(shēng)産，實現(xiàn)供需高(gāo)效對(duì)接和(hé)精準交付。加強數₽(shù)據整合分(fēn)析、模型庫共享與供應商協同，加快(kuài)培育個(gè)性化(huà)定制(zhì)企業(yè)和(hé)公共 服務平台，實現(xiàn)數(shù)字化(huà)手段對(duì)産品消費(fèi)的(de)賦能(néng)、賦值、賦智。

4.推動數(shù)字化(huà)綠(lǜ)色化(huà)協同擴大(dà)綠(lǜ)色消費(fèi)品供給。推進産品綠(lǜ)色設計(j ì)與制(zhì)造一(yī)體(tǐ)化(huà)，鼓勵開(kāi)發應用(yòng)節能(néng)降耗關鍵技(jì)術(shù)和(hé)綠(lǜ±)色低(dī)碳産品，深化(huà)産品研發設計(jì)和(hé)生(shēng)産制(zhì)造過程的(de)數(shù)字化(h↕uà)應用(yòng)，提升行(xíng)業(yè)綠(lǜ)色制(zhì)造和(hé)運維服務水(shuǐ)平•。完善綠(lǜ)色産品标準、認證、标識體(tǐ)系，加快(kuài)推進綠(lǜ)色産品市(shì)場(chǎng)供應。積極拓展綠(lǜ)色消費(fèi)場(chǎng)景，鼓→勵發展基于“互聯網+”、“智能(néng)+”的(de)回收利用(yòng)與共享服務新模式，賦能(néng)行(xíng)業(yè)綠(lǜ)色轉型發展效能(néng)提升。

（二）數(shù)字化(huà)助力“提品質”。

5.加大(dà)數(shù)字化(huà)改造力度賦能(néng)企業(yè)提質增效。推動行(xíng)業(yè)加快(kuài)數(shù)字化(huà)改造，引導企業♥(yè)聚焦關鍵生(shēng)産運維環節，打造研發設計(jì)、生(shēng)産管控、設備運維、遠(yuǎn)程服務、供應鏈管理(lǐ)等數(shù)字化(huà)場(chǎ↓ng)景。推動企業(yè)加快(kuài)智能(néng)化(huà)升級，推廣應用(yòng)工(gōng)業(yè)APP、智能(néng)α傳感器(qì)、機(jī)器(qì)視(shì)覺、自(zì)動化(huà)控制(zhì)等關鍵技(jì)術(shù)和(hé)核心裝備，提升現(xiàn)代化∏(huà)管理(lǐ)水(shuǐ)平、安全生(shēng)産保障能(néng)力和(hé)資源配置效率。在服裝家§(jiā)紡、家(jiā)用(yòng)電(diàn)器(qì)、家(jiā)具、家(jiā)裝材料、皮革造紙(zhǐ)、食品醫(yī)藥等行(xíng)業(yè)，加快(kuài)培育智能(néγng)制(zhì)造示範工(gōng)廠(chǎng)，實現(xiàn)全生(shēng)命周期質量管控和(hé)産銷用(yòng)協同發展。

6.加強追溯體(tǐ)系建設助力提振消費(fèi)信心。面向食品醫(yī)藥等消費(fèi)品行(xíng)業(yè)，加 快(kuài)推動質量追溯體(tǐ)系建設，推動實現(xiàn)産品源頭追溯、一(yī)碼到(dào)底、♠物(wù)流跟蹤、責任認定和(hé)信用(yòng)評價。鼓勵企業(yè)利用(yòng)現(xiàn)代化(huà)信息技(jì)術(shù&)開(kāi)展原材料供應、産品生(shēng)産、消費(fèi)營銷等環節數(shù)字化(huà)¥溯源，通(tōng)過高(gāo)效整合利用(yòng)質量追溯數(shù)據，實現(xiàn)行(xíng)業(yè)監測調度和(hé)消費(fèi)者權益維護。積§極建設産品質量追溯公共服務平台，提升社會(huì)公衆認知(zhī)度，發揮數(shù)字化(huà)溯源提振消費(fèi)信心的(de)倍增效應β。

7.加深智慧供應鏈管理(lǐ)提升産業(yè)鏈協同效率。支持企業(yè)加快(kuài)人(rén)機(jī)智能(néng)交<互、工(gōng)業(yè)機(jī)器(qì)人(rén)、智慧物(wù)流等技(jì)術(shù)裝備應用(yòng)，推動實現(xiàn)研發、采購(gòu)、生(shēng)産、營銷、←物(wù)流等關鍵環節的(de)數(shù)據集成和(hé)信息共享，提升供應鏈一(yī)體(tǐ)化(huà)管控水(shuφǐ)平。鼓勵企業(yè)加強與供應鏈夥伴、平台服務商開(kāi)展業(yè)務協作(zuò)和(hé)資源共享，積¥極開(kāi)展協同采購(gòu)、協同制(zhì)造、協同配送，提升供應鏈協同管理(lǐ)水(sh₩uǐ)平，營造供應鏈數(shù)字化(huà)生(shēng)态圈。面向重點消費(fèi)品行(xíng)業(yè)，π打造數(shù)據互聯互通(tōng)、信息可(kě)信交互、生(shēng)産深度協同、資源柔性配置的(de)智慧供β應鏈服務體(tǐ)系。

（三）數(shù)字化(huà)助力“創品牌”。

8.借力數(shù)字技(jì)術(shù)打造知(zhī)名品牌。推動企業(yè)創新生(shēng)産服務和(hé)商業(yè)模式，通(tōng)過線上 (shàng)線下(xià)融合實現(xiàn)全域營銷，支持開(kāi)展品牌培育和(hé)專業(yè)化(huà)服務。λ加快(kuài)推進産品設計(jì)、文(wén)化(huà)創意、技(jì)術(shù)創新與品牌建設融合發展，将中華文(wén)化(huà)元素有(yǒu)效融入中國©(guó)品牌，深度挖掘品牌文(wén)化(huà)價值內(nèi)涵，探索開(kāi)展企業(yè)品牌價值評價。鼓勵優勢企業(yè)整合國(g"uó)內(nèi)外(wài)資源，支持跨境電(diàn)商開(kāi)展海(hǎi)外(wài)營銷推廣，鞏固增強中國(₹guó)品牌國(guó)際競争力。

9.借勢數(shù)字變革培育新銳精品。在确保數(shù)據安全、保護用(yòng)戶隐私的(de)前提下(xià)，推動企業(yè)運用(yòng)數(shù)字營銷網絡和(héΩ)數(shù)據挖掘分(fēn)析手段構建用(yòng)戶畫(huà)像和(hé)需求預測模型，培育一(σyī)批時(shí)代元素強、引導時(shí)尚消費(fèi)的(de)專精特新品牌。鼓勵企業(yè)加快(kuài)推進智慧商店♠(diàn)建設，打造沉浸式、體(tǐ)驗式、互動式消費(fèi)場(chǎng)景，滿足多(duō)層次多(duō)樣化(huà)消費(fèi)需求。指導企業(y₩è)加強精細化(huà)運營管理(lǐ)，利用(yòng)數(shù)字化(huà)方式開(kāi)展品牌建設，實現(xiàn)品牌精準定位，提升品牌感知(z↓hī)質量和(hé)社會(huì)價值。

10.借助數(shù)字服務塑造區(qū)域品牌新優勢。推動創意設計(jì)園區(qū)、創新創業(yè)基地(dì)、品牌孵化(huà)平台等利用(yòng)數(shù)字化(huà)§手段，加大(dà)設計(jì)、營銷、咨詢、策劃和(hé)數(shù)字化(huà)轉型評估診斷等公共服務供給，為(wèi)品牌建設提供良好(hǎo)生(s₹hēng)态環境。依托産業(yè)聯盟、行(xíng)業(yè)機(jī)構、龍頭企業(yè)圍繞優勢産業(yè)，突出主φ導産品和(hé)區(qū)域特色，完善産業(yè)結構配套，打造競争力強、美(měi)譽度高(gāo)的(de)區(qū)域品牌，推動商标、地(dì)理(lǐ)标志(zhì)與特色産業(y§è)發展有(yǒu)機(jī)融合，提升區(qū)域品牌影(yǐng)響力和(hé)産品附加值。

（一(yī)）加強組織實施。建立由相(xiàng)關部門(mén)、行(xíng)業(yè)組織、重點企業(yè)、科(kē)研院所等有(yǒu)關方面共同參與的(de')工(gōng)作(zuò)機(jī)制(zhì)，加強部門(mén)協同和(hé)央地(dì)聯動，深入開(kāi)展“三品”戰略示範城(chéng)市(shì)創建，統籌推動公共服務平台建 設、應用(yòng)場(chǎng)景典型案例推廣、行(xíng)業(yè)知(zhī)名品牌培育等重點任務，确保各項工(gōng)作(zuò)落實到(dào)位。

（二）強化(huà)政策支持。利用(yòng)現(xiàn)有(yǒu)資金(jīn)渠道(dào)支持企業 (yè)實施數(shù)字化(huà)助力“三品”行(xíng)動，鼓勵地(dì)方立足實際制(zhì)定相(xiàng)應配套政策，支持企業(yè)開(✔kāi)展創新能(néng)力提升和(hé)數(shù)字化(huà)改造。發揮國(guó)家(jiā)産融合作(zuò)平台作(zuò✘)用(yòng)，引導金(jīn)融機(jī)構為(wèi)消費(fèi)品企業(yè)提供精準有(yǒu)效支持。鼓勵各¥類平台、機(jī)構對(duì)中小(xiǎo)企業(yè)實行(xíng)一(yī)定的(de)服務費(fèi)用(yòng)減免，減少(shǎo♣)企業(yè)數(shù)字化(huà)轉型投入。

（三）推動标準引領。充分(fēn)發揮科(kē)研院所、标準化(huà)技(jì)術(shù)組織的(de)專業(yè)優勢，加快(kuài)實施“三品”标準推進工(gōng)程，健全數✔(shù)字化(huà)助力“三品”戰略實施标準體(tǐ)系。指導企業(yè)嚴格執行(xíng)消費(fèi)品領域強制(zhì)性國(guó)家(j$iā)标準，鼓勵企業(yè)執行(xíng)推薦性國(guó)家(jiā)标準和(hé)行(xíng)業(yè)标準，鼓&勵社會(huì)團體(tǐ)制(zhì)定嚴于國(guó)家(jiā)标準和(hé)行(xíng)業(¥yè)标準的(de)先進團體(tǐ)标準，支持企業(yè)參與國(guó)際标準制(zhì)定與轉化(huà) 。

（四）加快(kuài)人(rén)才培養。鼓勵相(xiàng)關高(gāo)校(xiào)、科(kē)研院所、行(xíng)業(yè)組織、重點企業(yè)利用(yòng)建設實訓基地(↑dì)、共建實驗室、舉辦高(gāo)級研修班等方式，推進數(shù)字化(huà)設計(jì)、數(shù)字化(h©uà)管理(lǐ)、數(shù)字化(huà)營銷等複合型人(rén)才的(de)培養。支持行(xíng)業(y‌è)組織開(kāi)展數(shù)字化(huà)助力“三品”創新創業(yè)、技(jì)術(shù)技(jì)能(néng)大(dà)賽。

（五）加大(dà)宣傳力度。組織“三品”全國(guó)行(xíng)系列主題活動，支持開(kāi)展數(shù)字化♥(huà)改造和(hé)創新能(néng)力評估，總結推廣先進經驗和(hé)典型成效，加快(kuài)構建品牌競争力評價體(tǐ)系。在國(guó)家(jiā)級展會(huì)、博覽會(h©uì)上(shàng)開(kāi)設專題展區(qū)，積極展示“三品”工(gōng)作(zuò)典型∞成果。支持行(xíng)業(yè)組織、地(dì)方政府開(kāi)展創新産品、強企榜單發布，多(duō)渠道(dào<)加大(dà)宣傳力度，營造良好(hǎo)輿論氛圍。